18 марта в рамках акселератора «Промышленный маркетинг и эффективные продажи» прошел образовательный модуль «Позиционирование бренда». Организованный «Институтом регионального развития при Уральской ТПП» в рамках Национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика», он стал платформой для обмена опытом. Представители малого и среднего бизнеса Урала получили практические инструменты для формирования сильного бренда в условиях жесткой конкуренции.
Директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев поделился многолетним опытом работы с крупными корпорациями и госструктурами. Он представил методологию, которая помогает выявлять нужды аудитории и выстраивать стратегии продвижения, актуальные для сегодняшнего рынка.
Ключевые тезисы:
- Точное определение целевой аудитории и факторов, формирующих ее восприятие бренда.
- Сегментация потребителей для создания четкого портрета клиента.
- Формирование эмоциональной связи через фокус на ключевых выгодах продукта.
- Анализ конкурентов для усиления собственной позиции.
- Оптимизация бюджета и медиа-каналов для максимальной отдачи.
Эксперт подчеркнул: в эпоху высоких ожиданий потребителей позиционирование – ключ к лидерству.
Елизавета Янченко, креативный директор агентства AMG, акцентировала внимание на создании осмысленных сообщений и интеграции передовых техник: как брендам выделиться на фоне рекламного и информационного шума.
Основные аспекты:
- Детальный анализ информационной среды и рыночных трендов.
- Сравнение с конкурентами для выявления уникального торгового предложения.
- Улучшение дизайна и материалов, чтобы усилить восприятие бренда.
- Запуск промо-кампаний через специализированные платформы и креативные механики привлечения.
Янченко призвала: успех рождается из ясного месседжа и системного подхода.
Эксперты разобрали кейсы мировых гигантов — Apple, Volvo, Toyota — показав, как их стратегии адаптировать для уральских производителей. Участники семинара унесли готовые инструменты позиционирования.
Отзывы участников семинара.
Денис Мансуров, ООО «Ингрессо кофе», директор: «Мы занимаемся обжаркой кофе. Я первый раз на таком мероприятии. Очень интересные спикеры, все классно. Я уже записал себе несколько листов инсайтов, которые точно буду внедрять. Спасибо!»
Ирина Клещева, ООО «Эксперт», директор по развитию бизнеса: «Очень нравится обучение! В моей деятельности маркетинг и продажи – это ключевые вопросы. И мне очень хочется услышать всех спикеров. Это обучение позволяет мне пообщаться с людьми, у которых есть глобальный опыт, насмотренность, которая мне поможет в моей профессиональной деятельности.»
Максим Хусаинов, ООО «Перволит», коммерческий директор: «Ощущение просто замечательное. То есть вроде бы всё знаем, но практика показывает, что очень много новых кейсов в режиме турбулентности, которая сейчас происходит. Очень полезно! Уже готовы за эти два с половиной месяца учёбы, на которой мы находимся, реализовать новый проект. И я думаю, что это будет очень полезно для нашей компании, для развития.»
