3 февраля в ТПП РФ прошел онлайн-семинар на тему «Как информировать и не размещать рекламу». Семинар провела медиаюрист, эксперт в области медиаправа, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Светлана Кузеванова.
В рамках мероприятия эксперт рассказала, как грамотно и безопасно размещать информацию на своем сайте, в социальных сетях и других ресурсах, чтобы не нарушать закон, как отличить рекламу от информирования и каковы общие правила маркировки рекламы в интернете.
С сентября 2022 года в силу вступили изменения в законе «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, которые предусматривают введение понятия «маркировка рекламы». С этого времени закон обязывает участников рекламного рынка маркировать все виды рекламных материалов, размещаемые в интернете. С этой целью были созданы специальные участники – 8 операторов рекламных данных (ОРД), через которых данные о рекламных материалах подаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), находящийся в ведении Роскомнадзора. По каждой зарегистрированной интернет-рекламе государство получает ключевые сведения (данные рекламодателя, рекламных агентств, рекламораспространителей, стоимость рекламы, длительность ее публикации в интернете, количество просмотров и др.).
По словам эксперта, тема маркировки интернет-рекламы до сих пор вызывает множество вопросов у представителей отрасли. Многие участники рынка ошибочно считают, что любое упоминание компании, бренда, товара, продукта, а также распространение на платной основе автоматически делает материал рекламой. Трудности также возникают с интерпретацией самого понятия о рекламе, поскольку, как отмечает Светлана Кузеванова, оно достаточно абстрактное и раскрывается через имеющуюся практику контролирующего органа – Федеральной антимонопольной службы и через различные разъяснения, которые ФАС выдают. «На данный момент нет четкого набора признаков, наличие которых обязательно свидетельствует о том, что перед нами реклама», – считает эксперт.
Сегодня рекламой признается информация, которая ориентирована на неопределенный круг лиц и привлекает внимание к объекту рекламирования (товар, услуга, мероприятие, компания) с целью формирования и поддержания интереса к нему, продвижения его на рынке. При этом к понятию рекламы не относится информация о собственных товарах, размещаемая на своих ресурсах, справочно-информационные материалы, новости, аналитическая информация, экспертные мнения, обзоры рынка. Возмездное размещение информации, указание логотипа компании, адреса, контактных данных, ссылок на сайт и социальные сети не всегда свидетельствует о том, что материал является рекламой. ФАС придерживается позиции, что реклама определяется в каждом конкретном случае, учитывая содержание информации и обстоятельства ее размещения.
В ходе семинара Светлана Кузеванова подробно рассказала, как правильно маркировать рекламу в интернете, как отличить рекламу от информирования, выделила особенности социальной рекламы и саморекламы и в завершение мероприятия ответила на многочисленные вопросы слушателей.
